Il nuovo libro di Federico Capeci analizza l’impatto di Millennials (e Centennials) sul modo di fare Marketing e propone un modello interpretativo ed operativo per la Millennial Transformation

La pubblicità non fa più sognare, e ultimamente è diventata anche poco credibile.

A stravolgere le regole sono i Millennials e i Centennials, che cresciuti con internet, conoscono perfettamente gli strumenti della rete e il valore legato ad essi. E nonostante i Millennials siano stati messi sotto la lente d’ingrandimento, studiati, psicoanalizzati e incoronati come la generazione su cui puntare, i marketer ancora oggi sono in affanno nel raggiungerli.

Il mondo della comunicazione e del marketing pare ancora intrappolato da stereotipi, falsi miti che adotta anche per la pubblicità online, rischiando così di dirigere i brand verso scelte errate e poco efficaci. Cosa è cambiato e cosa dovrebbe cambiare nel nostro modo di ‘fare Marketing’? E perché poi?

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